Bei Pirelli handelt es sich um ein italienisches Unternehmen, das sich auf die Herstellung der Autoreifen spezialisiert hat. Als diese Firma im Jahre 1872 gegründet wurde, konnte noch niemand ahnen, was für eine Erfolgsgeschichte sich daraus entwickeln würde. Doch die verschiedenen Reifen, die in Bicocca entwickelt werden, erfreuen sich in der ganzen Welt einer großen Beliebtheit. So ist es diesem Reifenhersteller Ende der 80er Jahre sogar gelungen, auf dem nordamerikanischen Markt Erfolge zu feiern. Dies wurde durch die Übernahme des Armstrong - Konzerns ermöglicht.

Pirelli erreicht mittlerweile einen Jahresumsatz von über 7 Milliarden Euro. Dies ist einerseits auf die großartige Arbeit der 24.000 Mitarbeiter, aber auch auf die hochwertigen PR - Maßnahmen zurückzuführen. So ist Pirelli nicht nur der Hauptsponsor des Fussballclubs Inter Mailand, sondern auch der Lieferant für die World Superbike Championship. Eine weitere Steigerung des Bekanntheitsgrades wurde erzielt, als ein Werbefilm mit John Malkovich und Naomi Campbell produziert wurde. Kürzlich erschien ein weiterer Clip dieser Art, mit Hollywood Star Uma Thurman in der Hauptrolle.

Sowohl die hochwertige Qualität der Reifen wie auch die medienwirksame Werbung machte aus Pirelli das, was es heute ist: Einen führenden Hersteller in dem Bereich der Auto- und Motorradreifen.